تتجه شركة “أديداس” لتحقيق مكسب تسويقي واستثماري قبل نهائي كأس العالم، بعدما ضمنت ظهور علامتها التجارية على طرفي المباراة النهائية بارتداء منتخبي إسبانيا والأرجنتين أطقمها الرسمية، ما عزز ثقة المستثمرين في أداء الشركة.
وارتفع سهم “أديداس” بنحو 6% منذ انطلاق البطولة في 11 يونيو، مسجلاً أعلى مستوى له في ثمانية أشهر، مقابل مكاسب محدودة لسهم “نايكي” بلغت 1.4% فقط، بعد خروج أبرز المنتخبات التي ترعاها، مثل البرازيل وفرنسا، من المنافسة على اللقب.
ويرى محللو HSBC Global Investment Research أن الزخم المرتبط بكأس العالم قد يدعم استمرار صعود سهم “أديداس”، خاصة مع تزايد الإقبال على منتجاتها وارتفاع حركة المتسوقين في متاجرها بالولايات المتحدة، فيما قد يمنح تتويج الأرجنتين بقيادة ليونيل ميسي دفعة إضافية لمبيعات قمصان المنتخب.
